2017年，是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)文化生態(tài)持續(xù)深化、多元迸發(fā)的一年。艾媒咨詢發(fā)布的《2017年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)文化專題研究報(bào)告》為我們系統(tǒng)梳理了當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)的整體圖景、核心特征與發(fā)展趨勢(shì)。報(bào)告指出，在技術(shù)迭代、資本助推與用戶需求升級(jí)的共同作用下，互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)已從早期的邊緣亞文化形態(tài)，演進(jìn)為影響廣泛的主流文化消費(fèi)與創(chuàng)造模式。
一、 核心載體與表現(xiàn)形式多元化
2017年的互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)，其載體與形式呈現(xiàn)出前所未有的豐富性。
- 視頻與直播引領(lǐng)風(fēng)潮：短視頻平臺(tái)（如快手、抖音）迅速崛起，用戶自制內(nèi)容（UGC）爆發(fā)式增長(zhǎng)，“隨手拍”與創(chuàng)意剪輯成為大眾文化表達(dá)的新日常。網(wǎng)絡(luò)直播超越早期的秀場(chǎng)模式，向游戲、電競(jìng)、教育、電商、戶外等領(lǐng)域深度滲透，形成了強(qiáng)大的實(shí)時(shí)互動(dòng)文化場(chǎng)景。
- 社交網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)酵：微博、微信等社交平臺(tái)依然是文化議題設(shè)置和熱點(diǎn)傳播的核心陣地。“表情包文化”、“段子文化”在社交互動(dòng)中扮演關(guān)鍵角色，網(wǎng)絡(luò)流行語以驚人的速度產(chǎn)生并融入日常交流，反映出網(wǎng)民群體的集體情緒與智慧。
- 垂直社區(qū)與興趣圈層深化：ACGN（動(dòng)畫、漫畫、游戲、小說）文化、二次元文化、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、電競(jìng)文化等在B站、貼吧、論壇等垂直社區(qū)中形成高粘性圈層。這些圈層內(nèi)部擁有獨(dú)特的語言體系、審美標(biāo)準(zhǔn)和活動(dòng)儀式（如“彈幕”、“打賞”、“應(yīng)援”），構(gòu)成了互聯(lián)網(wǎng)文化的“百花園”。
- 知識(shí)付費(fèi)與文化消費(fèi)升級(jí)：喜馬拉雅FM、得到、知乎Live等平臺(tái)的興起，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)向知識(shí)分享與深度內(nèi)容消費(fèi)拓展。用戶愿意為優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容、技能課程付費(fèi)，體現(xiàn)了對(duì)精神文化產(chǎn)品品質(zhì)提升的迫切需求。
二、 主要特征與發(fā)展動(dòng)力
報(bào)告揭示了2017年互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)的幾個(gè)鮮明特征：
- 青年主導(dǎo)，代際特色明顯：以“90后”、“95后”為代表的年輕網(wǎng)民是創(chuàng)作、傳播和消費(fèi)的主力軍，他們的價(jià)值觀、審美趣味深刻塑造了互聯(lián)網(wǎng)文化的潮流走向。
- 技術(shù)驅(qū)動(dòng)體驗(yàn)革新：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全面普及、4G網(wǎng)絡(luò)的提速降費(fèi)、大數(shù)據(jù)算法推薦等，為文化內(nèi)容的即時(shí)生產(chǎn)、精準(zhǔn)分發(fā)和沉浸式體驗(yàn)提供了基礎(chǔ)。AR/VR等新技術(shù)也開始在文化活動(dòng)中試水。
- IP價(jià)值全面釋放：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫、游戲等領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)IP成為跨媒介開發(fā)的核心，衍生出電影、電視劇、周邊商品等多種形態(tài)的文化活動(dòng)與產(chǎn)品，形成了“一源多用”的產(chǎn)業(yè)化格局。
- 線上線下融合（O2O）：互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)不再局限于線上。例如，線上應(yīng)援轉(zhuǎn)化為線下演唱會(huì)、粉絲見面會(huì)；網(wǎng)絡(luò)劇的熱播帶動(dòng)取景地旅游；知識(shí)付費(fèi)課程配套線下工作坊等，虛實(shí)結(jié)合成為新常態(tài)。
三、 面臨的挑戰(zhàn)與未來展望
報(bào)告也指出了繁榮背后存在的挑戰(zhàn)：內(nèi)容同質(zhì)化、低俗化現(xiàn)象偶有發(fā)生；版權(quán)保護(hù)仍需加強(qiáng)；部分圈層文化存在封閉性與排他性；數(shù)據(jù)流量造假等問題干擾市場(chǎng)秩序。
報(bào)告認(rèn)為，隨著人工智能、5G等新技術(shù)的成熟，互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)將更加智能化、場(chǎng)景化和沉浸化。內(nèi)容品質(zhì)與原創(chuàng)能力將成為競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵，主流價(jià)值引導(dǎo)與多元文化包容的平衡尤為重要。互聯(lián)網(wǎng)文化將進(jìn)一步深度融合實(shí)體經(jīng)濟(jì)，在提升國(guó)民文化素養(yǎng)、推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面發(fā)揮更核心的作用。
艾媒咨詢的這份報(bào)告清晰表明，2017年的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)已步入一個(gè)規(guī)模龐大、結(jié)構(gòu)復(fù)雜、動(dòng)能強(qiáng)勁的新階段，它不僅是大眾娛樂休閑的方式，更是社會(huì)思潮涌動(dòng)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)生長(zhǎng)的重要土壤。
